HMD Global ปรับทิศทางธุรกิจครั้งใหญ่ เตรียมเปิดตัวสมาร์ทโฟนแบรนด์ตัวเองและมือถือ Barbie
ในงาน Mobile World Congress ที่ผ่านมา HMD Global ผู้ผลิตที่คุ้นเคยกันในฐานะผู้อยู่เบื้องหลังโทรศัพท์ Nokia ได้สร้างความประหลาดใจด้วยการประกาศปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจครั้งสำคัญ แทนที่จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ตามปกติ บริษัทกลับเลือกที่จะเผยทิศทางใหม่ในการดำเนินธุรกิจที่ครอบคลุมและหลากหลายกว่าเดิม
นับตั้งแต่ปี 2016 HMD Global ได้รับสิทธิ์ในการใช้แบรนด์ Nokia เพื่อผลิตโทรศัพท์มือถือ ซึ่งส่วนใหญ่จะเน้นไปที่ตลาดระดับเริ่มต้นและระดับกลาง แม้จะมีรุ่นเรือธงออกมาบ้างเป็นระยะ แต่ในช่วงหลังความเคลื่อนไหวของบริษัทค่อนข้างเงียบเหงา อย่างไรก็ตาม หลังจากที่บริษัทสามารถสร้างกำไรได้เป็นครั้งแรกในปี 2023 จึงเป็นจังหวะที่เหมาะสมในการก้าวเข้าสู่บทใหม่ขององค์กรยุทธศาสตร์ 4 เสาหลักของ HMD Global
เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืน HMD Global ได้วางแผนการดำเนินธุรกิจออกเป็น 4 รูปแบบหลัก ดังนี้:
- การสร้างแบรนด์ของตัวเอง: ออกแบบและจำหน่ายโทรศัพท์ภายใต้ชื่อแบรนด์ HMD Global โดยตรง ซึ่งมีการแย้มว่าจะมีอุปกรณ์สำคัญเปิดตัวในช่วงปลายปีนี้
- บริการ White-label: รับออกแบบและผลิตโทรศัพท์ให้กับบริษัทอื่น ๆ (White-label คือการผลิตสินค้าที่ไม่มีแบรนด์เพื่อให้บริษัทอื่นนำไปติดตราสินค้าของตนเอง)
- การร่วมมือกับแบรนด์พันธมิตร: ขยายการทำสัญญาอนุญาตใช้สิทธิ์กับแบรนด์ดัง เช่น ความร่วมมือล่าสุดกับ Mattel เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ในธีม Barbie
- การผลิตแบรนด์ Nokia: ยังคงเดินหน้าผลิตอุปกรณ์ภายใต้ชื่อ Nokia ต่อไปเช่นเดิม
ไฮไลต์เด็ด: โทรศัพท์ฝาพับธีม Barbie สำหรับเด็ก
หนึ่งในข่าวที่น่าตื่นเต้นที่สุดคือการเปิดตัวโทรศัพท์ฝาพับ (Flip Phone) ที่ออกแบบมาเพื่อเด็กโดยเฉพาะในธีม Barbie ซึ่งเป็นการนำกระแสความนิยมของภาพยนตร์ Barbie มาต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ที่เน้นความน่ารักและสไตล์เรโทร โดยมีเป้าหมายเพื่อลดเวลาการจ้องหน้าจอที่มากเกินไป และส่งเสริมให้เด็ก ๆ ออกไปผจญภัยในโลกความเป็นจริงมากขึ้น
| รูปแบบธุรกิจ | รายละเอียดสำคัญ |
|---|---|
| แบรนด์ HMD Global | ออกแบบและขายในชื่อตัวเอง เตรียมเปิดตัวรุ่นสำคัญปลายปี |
| White-label | รับจ้างออกแบบและผลิตให้บริษัทอื่น |
| Licensing | ร่วมมือกับแบรนด์ภายนอก เช่น Barbie จาก Mattel |
| แบรนด์ Nokia | ผลิตและจำหน่ายอุปกรณ์ Nokia ต่อเนื่อง |
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- HMD Global เริ่มทำกำไรได้ในปี 2023
- ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมด รวมถึงมือถือ Barbie จะเริ่มเปิดตัวในช่วงเดือนกรกฎาคม
- บริษัทเปลี่ยนจากผู้ผลิตภายใต้ลิขสิทธิ์เพียงอย่างเดียว มาเป็นเจ้าของแบรนด์และผู้รับจ้างผลิตด้วย
- มือถือ Barbie ถูกวางตำแหน่งให้เป็นอุปกรณ์สำหรับเด็กที่เน้นความเรียบง่ายและลดการติดหน้าจอ
คำถามที่พบบ่อย
HMD Global จะเลิกผลิตโทรศัพท์ Nokia หรือไม่?
ไม่เลิกผลิต โดยการผลิตอุปกรณ์ภายใต้แบรนด์ Nokia ยังคงเป็นหนึ่งในสี่เสาหลักของกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ของบริษัท
เราจะเห็นโทรศัพท์รุ่นใหม่จาก HMD Global ได้เมื่อไหร่?
ทางบริษัทระบุว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ จะเริ่มทยอยเปิดตัวให้เห็นในช่วงเดือนกรกฎาคมเป็นต้นไป
โทรศัพท์ Barbie มีจุดประสงค์เพื่ออะไร?
ออกแบบมาเพื่อเด็ก โดยเน้นดีไซน์ย้อนยุคที่ทันสมัย และมุ่งหวังให้เด็กลดการใช้เวลาหน้าจอสมาร์ทโฟนลง
บริการ White-label ของ HMD Global คืออะไร?
คือการที่ HMD Global รับหน้าที่ออกแบบและผลิตโทรศัพท์มือถือให้กับบริษัทอื่น ๆ เพื่อให้บริษัทเหล่านั้นนำไปจำหน่ายภายใต้แบรนด์ของตนเอง
