Eventbrite รุกตลาดตั๋วคอนเสิร์ตยุโรป เข้าซื้อกิจการ Ticketscript เสริมแกร่งสายดนตรี EDM
Eventbrite แพลตฟอร์มบริหารจัดการอีเวนต์ระดับพันล้านดอลลาร์ที่กำลังถูกจับตามองเรื่องการนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ (IPO) ได้เดินหน้าขยายอาณาจักรในยุโรปอีกครั้ง ด้วยการเข้าซื้อกิจการ Ticketscript สตาร์ทอัพจากอัมสเตอร์ดัม ผู้เชี่ยวชาญด้านระบบจำหน่ายตั๋วออนไลน์สำหรับงานดนตรีสด โดยเฉพาะเทศกาลดนตรีและงานปาร์ตี้ EDM (Electronic Dance Music) หรือดนตรีอิเล็กทรอนิกส์
การควบรวมกิจการในครั้งนี้มีจุดประสงค์หลักเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการให้บริการด้านการจำหน่ายตั๋ว และเจาะกลุ่มผู้จัดงานศิลปะและดนตรีขนาดใหญ่ในยุโรปให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แม้จะไม่มีการเปิดเผยตัวเลขมูลค่าการซื้อขายอย่างเป็นทางการ แต่มีการระบุว่าข้อตกลงนี้มีสัดส่วนของหุ้น (Equity) จำนวนมาก ซึ่งสร้างผลตอบแทนที่คุ้มค่าให้กับเหล่านักลงทุนและผู้ก่อตั้ง
ยกระดับประสบการณ์การขายตั๋วด้วยเทคโนโลยีที่เหนือกว่า
Ticketscript ก่อตั้งขึ้นในปี 2006 โดย Frans Jonker และ Ruben Meiland ซึ่งเริ่มต้นจากความต้องการแก้ปัญหาความยุ่งยากในการขายตั๋วงาน EDM ในเมืองอัมสเตอร์ดัม โดยจุดเด่นที่ทำให้ Ticketscript แตกต่างจากยักษ์ใหญ่รายอื่นอย่าง Ticketmaster คือระบบ Embedded Ticketing หรือการอนุญาตให้ผู้จัดงานสามารถฝังระบบขายตั๋วไว้บนเว็บไซต์ของตนเองได้โดยตรง
ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ผู้จัดงานสามารถควบคุมความสัมพันธ์กับลูกค้าได้ดีขึ้น ไม่ต้องส่งทราฟฟิกผู้ใช้งานไปยังเว็บไซต์ภายนอก ซึ่งช่วยลดโอกาสที่ลูกค้าจะเปลี่ยนใจไปสนใจกิจกรรมอื่นในระหว่างขั้นตอนการซื้อตั๋ว
ผลกระทบต่อการเติบโตของ Eventbrite
ในปีที่ผ่านมา Eventbrite ประมวลผลการขายตั๋วไปแล้วกว่า 150 ล้านใบ ให้กับผู้จัดงานกว่า 600,000 ราย ใน 180 ประเทศทั่วโลก การได้ Ticketscript เข้ามาเสริมทัพ ซึ่งมีประสบการณ์ดูแลงานมากกว่า 100,000 อีเวนต์ในยุโรป เช่น Amsterdam Dance Festival และ Amnesia Ibiza จะช่วยให้ Eventbrite กลายเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในตลาดยุโรปทันที
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| บริษัทผู้ซื้อ | Eventbrite |
| บริษัทที่ถูกซื้อ | Ticketscript (ฐานปฏิบัติการในอัมสเตอร์ดัม) |
| กลุ่มเป้าหมายหลัก | งานดนตรีสด, เทศกาลดนตรี และ EDM |
| จุดเด่นทางเทคนิค | ระบบฝังการขายตั๋วบนเว็บไซต์ผู้จัดงาน (Embedded Sales) |
| ผลลัพธ์ทางกลยุทธ์ | ขยายฐานผู้ใช้ในยุโรปและเพิ่มความเชี่ยวชาญในตลาดดนตรี |
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- การขยายตัว: Eventbrite ใช้การซื้อกิจการเพื่อรุกตลาดดนตรีในยุโรปอย่างเต็มตัว
- ความเชี่ยวชาญ: Ticketscript มีประสบการณ์ในสายดนตรี EDM มายาวนานกว่า 10 ปี
- กลยุทธ์การขาย: เน้นให้ผู้จัดงานเป็นผู้ควบคุมการขายตั๋วผ่านหน้าเว็บของตนเอง
- การบริหาร: Frans Jonker ผู้ก่อตั้ง Ticketscript จะเข้ามาดำรงตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป (GM) ของ Eventbrite
- ประวัติการลงทุน: Ticketscript เคยระดมทุนเกือบ 12 ล้านดอลลาร์จาก FPE Capital LLP
คำถามที่พบบ่อย
ทำไม Eventbrite ถึงเลือกซื้อ Ticketscript?
เพื่อเพิ่มฐานการดำเนินงานในยุโรปและนำความเชี่ยวชาญด้านการจัดการตั๋วงานดนตรีและ EDM ที่ Ticketscript มีมานานกว่า 10 ปี มาผสานเข้ากับแพลตฟอร์มของตน เพื่อก้าวสู่การเป็นตลาดกลางสำหรับประสบการณ์สดระดับโลก
ระบบของ Ticketscript แตกต่างจาก Ticketmaster อย่างไร?
ในขณะที่ Ticketmaster มักดึงผู้ซื้อไปยังเว็บไซต์ของตนเอง แต่ Ticketscript อนุญาตให้ผู้จัดงานฝังระบบขายตั๋วไว้ในเว็บไซต์ของตัวเองได้ ทำให้ผู้จัดงานรักษาฐานลูกค้าและควบคุมประสบการณ์การซื้อได้ดีกว่า
ตลาด EDM มีความสำคัญอย่างไรในเชิงธุรกิจ?
ดนตรี EDM ได้เติบโตจากแนวดนตรีเฉพาะกลุ่มในคลับ กลายเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีรายได้มหาศาล ซึ่งบางการประเมินระบุว่าอาจมีรายได้สูงกว่าธุรกิจการพนันในลาสเวกัสเสียด้วยซ้ำ
หลังจากนี้ Ticketscript จะยังดำเนินธุรกิจเหมือนเดิมหรือไม่?
ยังไม่มีการระบุชัดเจนว่า Eventbrite จะคงแบรนด์ Ticketscript ไว้หรือจะย้ายลูกค้าทั้งหมดมายังแพลตฟอร์มหลัก แต่เป้าหมายคือการเพิ่มขนาดการประมวลผลตั๋วและพัฒนานวัตกรรมให้รวดเร็วยิ่งขึ้น
Eventbrite เคยซื้อกิจการอื่นมาก่อนหน้านี้หรือไม่?
ใช่ Eventbrite เคยซื้อกิจการมาแล้วอย่างน้อย 4 แห่ง ซึ่งหนึ่งในนั้นคือ Lanyrd บริษัทข้อมูลอีเวนต์ในลอนดอน ประเทศอังกฤษ
