Zeekr แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าหรูจากจีน เตรียมบุกตลาดยุโรปปลายปี 2023
Zeekr แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า (EV) ระดับพรีเมียมภายใต้เครือ Geely Automobile Holdings ยักษ์ใหญ่จากประเทศจีน ประกาศแผนการรุกตลาดระดับโลกอย่างเป็นทางการ โดยเตรียมขยายฐานการจำหน่ายเข้าสู่ทวีปยุโรปภายในสิ้นปีนี้ เพื่อสร้างการเติบโตในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าที่กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด
ในการเปิดตัวครั้งนี้ Zeekr จะเริ่มวางจำหน่ายรถยนต์สองรุ่นหลัก ได้แก่ Zeekr 001 ซึ่งเป็นรถสไตล์ Shooting Brake (รถยนต์หรูทรงสปอร์ตท้ายลาด) และ Zeekr X ซึ่งเป็น Urban SUV หรือรถอเนกประสงค์สำหรับใช้งานในเมือง โดยจะเริ่มปักหมุดที่ประเทศสวีเดนและเนเธอร์แลนด์ในช่วงไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 ก่อนจะขยายไปยังประเทศอื่นๆ ในยุโรปอย่างรวดเร็ว
ก้าวกระโดดที่รวดเร็วของแบรนด์น้องใหม่
แม้ Zeekr จะก่อตั้งขึ้นในปี 2021 ซึ่งมีอายุเพียง 2 ปี แต่สามารถสร้างผลงานได้อย่างน่าทึ่งด้วยยอดขายรวมกว่า 93,000 คัน โดยมีรุ่นเรือธงอย่าง Zeekr 001 เป็นตัวชูโรง นอกจากนี้บริษัทยังได้เสริมทัพผลิตภัณฑ์ด้วย Zeekr X ที่เพิ่งเปิดตัวในจีน และ Zeekr 009 ซึ่งเป็นรถมินิแวนหรู
ในตลาดจีน Zeekr ต้องเผชิญหน้ากับคู่แข่งสำคัญอย่าง Tesla Model Y โดยชูจุดเด่นด้านสมรรถนะและราคาที่เข้าถึงได้ พร้อมรองรับระบบ Over-the-Air (OTA) หรือการอัปเดตซอฟต์แวร์ผ่านเครือข่ายไร้สาย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของรถยนต์โดยไม่ต้องนำรถเข้าศูนย์บริการ
| รุ่นรถยนต์ | ประเภท | ระยะทางวิ่งสูงสุด (โดยประมาณ) | ราคาประมาณการ (หยวน) | ราคาประมาณการ (ดอลลาร์สหรัฐ) |
|---|---|---|---|---|
| Zeekr 001 | Luxury Shooting Brake | 375 ไมล์ | 300,000 RMB | $44,000 |
| Zeekr X | Urban SUV | 348 ไมล์ | 190,000 RMB | $27,600 |
กลยุทธ์การบุกตลาดและโครงสร้างการบริหาร
Zeekr เลือกใช้โมเดลธุรกิจแบบ Direct-to-Consumer (D2C) หรือการขายตรงสู่ผู้บริโภค ซึ่งเป็นแนวทางเดียวกับที่ Tesla ใช้เพื่อลดการพึ่งพาตัวแทนจำหน่ายแบบดั้งเดิม และจะนำโมเดลนี้มาปรับใช้ในยุโรปเช่นกัน
ความพร้อมในการขยายตัวครั้งนี้ได้รับการสนับสนุนจากการระดมทุนมูลค่า 750 ล้านดอลลาร์ เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ซึ่งส่งผลให้บริษัทมีมูลค่าประเมินสูงถึง 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ Zeekr ยังได้จัดตั้งสำนักงานใหญ่ประจำยุโรปที่กรุงอัมสเตอร์ดัม และมีศูนย์ออกแบบระดับโลก รวมถึงศูนย์วิจัยและพัฒนา (R&D) อยู่ที่เมืองกอเทนเบิร์ก ประเทศสวีเดน โดยมีทีมวิศวกรและนักออกแบบในยุโรปมากกว่า 1,500 คน
สำหรับการนำทัพในยุโรป Zeekr ได้แต่งตั้ง Spiros Fotinos ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์กว่า 20 ปีจาก Toyota และเคยดูแลการบริหารแบรนด์ Lexus ทั่วโลก ให้ดำรงตำแหน่ง CEO ของ Zeekr Europe เพื่อขับเคลื่อนแบรนด์ให้เติบโตอย่างมั่นคง
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- การเปิดตัว: เริ่มจำหน่ายในสวีเดนและเนเธอร์แลนด์ ไตรมาส 4 ปี 2023
- รุ่นที่วางขาย: Zeekr 001 และ Zeekr X
- กลยุทธ์การขาย: ใช้ระบบขายตรงสู่ผู้บริโภค (D2C) ไม่ผ่านดีลเลอร์
- ฐานปฏิบัติการ: สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่อัมสเตอร์ดัม และศูนย์ R&D อยู่ที่สวีเดน
- สถานะการเงิน: ระดมทุนได้ 750 ล้านดอลลาร์ และมีการยื่นขอ IPO อย่างลับๆ เมื่อเดือนธันวาคม
คำถามที่พบบ่อย
Zeekr จะเริ่มขายในยุโรปเมื่อไหร่และที่ไหนบ้าง?
Zeekr มีกำหนดเริ่มจำหน่ายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2023 โดยจะเริ่มต้นที่ประเทศสวีเดนและเนเธอร์แลนด์เป็นสองประเทศแรก
รถยนต์รุ่นใดบ้างที่จะถูกนำไปขายในตลาดยุโรป?
รุ่นที่จะนำไปเปิดตัวคือ Zeekr 001 ซึ่งเป็นรถหรูทรง Shooting Brake และ Zeekr X ซึ่งเป็นรถ SUV สำหรับใช้งานในเมือง
โมเดลการขายของ Zeekr แตกต่างจากค่ายรถทั่วไปอย่างไร?
Zeekr ใช้ระบบ Direct-to-Consumer (D2C) ซึ่งเป็นการขายตรงจากบริษัทถึงลูกค้า โดยไม่ผ่านตัวแทนจำหน่ายหรือดีลเลอร์แบบดั้งเดิม
ใครคือผู้บริหารสูงสุดของ Zeekr ในยุโรป?
Spiros Fotinos อดีตผู้บริหารระดับสูงจาก Toyota และ Lexus จะดำรงตำแหน่ง CEO ของ Zeekr Europe
Zeekr มีแผนจะเข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริกาหรือไม่?
ปัจจุบันทางบริษัทไม่ได้เปิดเผยแผนการนำรถยนต์ไฟฟ้าเข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ แต่มีการยื่นเอกสารขอเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะ (IPO) อย่างลับๆ เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา
