Twitter กับแผนการควบรวม SoundCloud เพื่อพลิกฟื้นการเติบโตด้านดนตรี
ในช่วงที่ผ่านมา Twitter ประสบกับสภาวะการเติบโตของผู้ใช้งานที่เริ่มชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด ทำให้ยักษ์ใหญ่ด้านไมโครบล็อกกิ้ง (Microblogging) หรือแพลตฟอร์มที่เน้นการเขียนข้อความสั้นๆ ต้องมองหากลยุทธ์ใหม่เพื่อดึงดูดผู้ใช้งานให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง หนึ่งในแนวทางที่ถูกพูดถึงคือการเข้าซื้อกิจการแพลตฟอร์มด้านเสียงที่มีความเป็นโซเชียลสูง
เป้าหมายในการดึงดูดผู้ใช้ผ่าน SoundCloud
มีรายงานจาก Recode ระบุว่า SoundCloud แพลตฟอร์มให้บริการ Audio Hosting หรือบริการฝากไฟล์เสียงเพื่อให้ผู้ใช้สามารถอัปโหลดและแบ่งปันผลงานเพลงได้ฟรีผ่านเว็บไซต์ ตกเป็นเป้าหมายสำคัญในแผนการนี้ โดย SoundCloud มีฐานผู้ใช้งานกว้างขวางถึง 250 ล้านคน ซึ่งหาก Twitter สามารถควบรวมกิจการได้ จะเป็นการนำฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลนี้เข้าสู่ระบบนิเวศของ Twitter ได้ทันที
สำหรับโมเดลธุรกิจของ SoundCloud นั้น เน้นการให้บริการฟรีสำหรับผู้ใช้ทั่วไปที่ต้องการแชร์เพลง และมีระบบสมาชิกแบบชำระเงิน (Paid Tier) สำหรับผู้ที่ต้องการฟีเจอร์ขั้นสูงเพิ่มเติม
ความท้าทายด้านราคาและความล้มเหลวในอดีต
อย่างไรก็ตาม การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจาก SoundCloud มีมูลค่าบริษัทสูงถึง 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังจากผ่านการระดมทุนเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างสูง
นอกจากนี้ Twitter เคยมีความพยายามที่จะรุกตลาดดนตรีมาแล้วผ่านแอปพลิเคชัน #Music ที่ออกแบบมาเพื่อนำเสนอเพลงตามความนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียล แต่โปรเจกต์ดังกล่าวไม่ประสบความสำเร็จและถูกยกเลิกการใช้งานไปอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนที่แล้ว
บทสรุปของการเจรจา
แม้จะมีแผนการที่ดูน่าสนใจ แต่รายงานล่าสุดจาก Wall Street Journal เมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม 2014 เปิดเผยว่า Twitter ได้ตัดสินใจยุติการเจรจาเพื่อเข้าซื้อ SoundCloud เนื่องจากผลลัพธ์ทางตัวเลขและการคำนวณความคุ้มค่าไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- เป้าหมาย: Twitter ต้องการแก้ปัญหาการเติบโตของผู้ใช้งานที่ชะลอตัว
- ฐานผู้ใช้: SoundCloud มีผู้ใช้งานประมาณ 250 ล้านคน
- มูลค่าบริษัท: SoundCloud ถูกประเมินมูลค่าไว้ที่ 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- ประวัติ: Twitter เคยล้มเหลวกับแอป #Music ก่อนหน้านี้
- ผลลัพธ์: การเจรจาถูกยกเลิกเนื่องจากตัวเลขทางการเงินไม่ลงตัว
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| บริษัทเป้าหมาย | SoundCloud |
| จำนวนผู้ใช้งาน SoundCloud | 250 ล้านคน |
| มูลค่าประเมิน (มกราคม) | 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ |
| สถานะปัจจุบัน | ยกเลิกการเจรจา |
คำถามที่พบบ่อย
ทำไม Twitter ถึงสนใจซื้อ SoundCloud?
Twitter ต้องการเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานและสร้างการเติบโตใหม่ๆ โดยใช้จุดเด่นด้านการแชร์เพลงและฐานผู้ใช้ 250 ล้านคนของ SoundCloud มาเสริมทัพ
SoundCloud มีรูปแบบการให้บริการอย่างไร?
ให้บริการฝากไฟล์เสียงและแชร์เพลงฟรีผ่านเว็บไซต์ และมีแพ็กเกจแบบชำระเงินสำหรับผู้ที่ต้องการฟีเจอร์พิเศษ
แอป #Music ของ Twitter คืออะไร?
เป็นแอปพลิเคชันดนตรีที่ Twitter พัฒนาขึ้นเพื่อแนะนำเพลงตามความนิยมในโซเชียล แต่ไม่ประสบความสำเร็จและถูกปิดตัวลง
สุดท้ายแล้ว Twitter ได้ซื้อ SoundCloud หรือไม่?
ไม่ได้ซื้อ เนื่องจากผลการเจรจาพบว่าตัวเลขทางการเงินไม่คุ้มค่า ทำให้ Twitter ตัดสินใจถอนตัวจากการเจรจา
