Threads ท้าชน Twitter: วิเคราะห์ปรากฏการณ์แอปโตเร็วที่สุดในโลกในสัปดาห์แรก
ในโลกของโซเชียลมีเดีย การแจ้งเกิดอย่างรวดเร็วเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยาก แต่ Threads แอปพลิเคชันน้องใหม่จาก Meta ได้สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ด้วยการกลายเป็นแอปที่เติบโตเร็วที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยสามารถดึงดูดผู้ใช้งานได้มากกว่า 100 ล้านคนภายในเวลาเพียง 5 วัน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงกว่าสถิติเดิมของทั้ง TikTok และ ChatGPT เสียอีก
ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นแม้ว่า Threads จะยังไม่เปิดให้บริการในสหภาพยุโรป ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดหลักของ Meta ก็ตาม แม้ว่า Mark Zuckerberg จะระบุว่าการเติบโตส่วนใหญ่มาจากความต้องการของผู้ใช้งานเอง (Organic Demand) แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่ากลยุทธ์การเชื่อมต่อกับ Instagram ทั้งการแจ้งเตือนและการดึงข้อมูลผู้ติดตามเดิมมาใช้ มีส่วนช่วยผลักดันให้ผู้คนหลั่งไหลเข้ามาใช้งานอย่างมหาศาล
ผลกระทบโดยตรงต่อ Twitter
ในขณะที่ Threads กำลังพุ่งทะยาน ข้อมูลหลายแหล่งชี้ให้เห็นว่า Twitter กำลังเผชิญกับวิกฤตการลดลงของผู้ใช้งานอย่างมีนัยสำคัญ Matthew Prince ซีอีโอของ Cloudflare (ผู้ให้บริการระบบ DNS หรือระบบที่แปลงชื่อเว็บไซต์เป็นหมายเลข IP) เปิดเผยว่าทราฟฟิกของ Twitter ตกลงอย่างรวดเร็วในช่วงปลายเดือนมิถุนายน ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกับที่ Elon Musk เริ่มจำกัดจำนวนการมองเห็นทวีต และเป็นช่วงที่ Threads เปิดตัวพอดี
สอดคล้องกับข้อมูลจาก SimilarWeb ที่ระบุว่าทราฟฟิกของ twitter.com ลดลง 5% ภายในสองวันแรกหลังการเปิดตัว Threads นอกจากนี้ ผลสำรวจจาก Ipsos ยังพบว่าผู้ใช้ Twitter ในสหรัฐฯ ถึง 58% มีแนวโน้มที่จะทดลองใช้ Threads และ 46% ระบุว่าพร้อมจะย้ายกิจกรรมที่เคยทำบน Twitter มายังแพลตฟอร์มใหม่นี้
| แพลตฟอร์ม | จำนวนผู้ใช้งาน/สถานะ | จุดเด่น/สถานการณ์ปัจจุบัน |
|---|---|---|
| Threads | 100 ล้านคน+ (ใน 5 วัน) | เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์, ดึงดูดแบรนด์สินค้าได้สูง |
| กำลังลดลง (Traffic Tanking) | เผชิญปัญหาด้านรายได้โฆษณาและการจำกัดการเข้าถึง | |
| Mastodon | 2 ล้านคน (ต่อเดือน) | คู่แข่งสาย Decentralized ที่มีความมั่นคงระดับหนึ่ง |
| Bluesky | 300,000 คน (ลงทะเบียน) | ระบบเชิญใช้งาน (Invite-only) ที่เคยได้รับความสนใจสูง |
สมรภูมิการแย่งชิง "แบรนด์สินค้า" และรายได้
สิ่งที่ทำให้ Threads น่ากลัวกว่าคู่แข่งรายอื่นคือความสามารถในการดึงดูด แบรนด์สินค้า ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของรายได้โฆษณา รายงานจาก Website Plant ระบุว่า 87% ของแบรนด์ได้รับยอด Like บน Threads มากกว่าบน Twitter แม้ว่าแบรนด์เหล่านั้นจะมีผู้ติดตามใน Twitter มากกว่าก็ตาม สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงอัตราการมีส่วนร่วม (Engagement) ที่สูงกว่าอย่างเห็นได้ชัด
แม้ปัจจุบัน Mark Zuckerberg จะยังไม่รีบใส่โฆษณาจนกว่าจะมีผู้ใช้ถึง 1 พันล้านคน แต่ Meta ได้เริ่มพัฒนาเครื่องมือสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน (Branded Content) ไว้แล้ว ซึ่งนักวิเคราะห์จาก Bloomberg คาดการณ์ว่า Threads อาจสร้างรายได้ให้ Meta ได้สูงถึง 8 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2025
สถานการณ์นี้สร้างความกดดันอย่างหนักให้กับ Twitter ที่ปัจจุบันมียอดขายโฆษณาลดลงถึง 59% เมื่อเทียบกับปีก่อน และกำลังประสบปัญหาทางการเงินจนถึงขั้นหยุดชำระบิลบางรายการ
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- สถิติโลก: Threads เป็นแอปที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ โดยแตะ 100 ล้านผู้ใช้ใน 5 วัน
- ผลกระทบ: ทราฟฟิกของ Twitter ลดลงทันทีในช่วงที่ Threads เปิดตัว
- จุดแข็ง: แบรนด์สินค้ามีส่วนร่วม (Engagement) บน Threads สูงกว่า Twitter อย่างชัดเจน
- การเงิน: Twitter มียอดขายโฆษณาลดลง 59% ในขณะที่ Threads ถูกคาดการณ์ว่าจะสร้างรายได้มหาศาลในอนาคต
- ความเสี่ยง: ความสำเร็จในช่วงแรก (Virality) ไม่ได้การันตีความยั่งยืน เหมือนกรณีของ Google+ และ Clubhouse ในอดีต
คำถามที่พบบ่อย
Threads เติบโตเร็วเพราะอะไร?
ปัจจัยหลักมาจากการเชื่อมต่อกับฐานผู้ใช้เดิมของ Instagram ทำให้ผู้ใช้สามารถย้ายข้อมูลผู้ติดตามและโปรไฟล์มาได้ทันที ประกอบกับความต้องการหาทางเลือกใหม่ทดแทน Twitter ในช่วงที่มีการเปลี่ยนแปลงการบริหาร
Twitter ยังมีจุดแข็งอะไรที่สู้ Threads ได้?
Twitter ยังมีกลุ่มผู้ใช้งานที่จงรักภักดี (Core Users) โดยเฉพาะกลุ่มที่ยอมจ่ายเงินซื้อเครื่องหมายติ๊กถูกสีน้ำเงิน และข้อมูลจาก Sensor Tower ชี้ว่าเวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้ใน Threads มีแนวโน้มลดลงหลังจากช่วงตื่นเต้นแรกเริ่ม
ทำไมแบรนด์สินค้าถึงหันไปหา Threads?
เพราะ Threads มอบ Organic Engagement หรือการเข้าถึงผู้คนแบบธรรมชาติที่สูงกว่าในปัจจุบัน ทำให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้ได้มากกว่าการโพสต์บน Twitter ที่มีการจำกัดการมองเห็น
Threads จะมีโฆษณาเมื่อไหร่?
Mark Zuckerberg ระบุว่าจะยังไม่มีโฆษณาจนกว่าจะมีผู้ใช้งานถึง 1 พันล้านคน แต่ในขณะเดียวกัน Meta ก็กำลังพัฒนาเครื่องมือ Branded Content เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับอนาคต
ความสำเร็จของ Threads จะยั่งยืนหรือไม่?
ยังไม่สามารถสรุปได้ เนื่องจากในอดีตมีแอปอย่าง Google+ และ Clubhouse ที่เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงแรกแต่ไม่สามารถรักษาฐานผู้ใช้ในระยะยาวได้ ความท้าทายของ Threads คือการเปลี่ยนกระแสความนิยมชั่วคราวให้เป็นพฤติกรรมการใช้งานที่ยั่งยืน
