TechCrunch กับแนวทางการสร้างรายได้และการโฆษณาบนเว็บไซต์
สำหรับผู้ที่ติดตาม TechCrunch มาอย่างต่อเนื่อง อาจทราบดีว่าจุดเริ่มต้นของเว็บไซต์นี้เกิดจากความหลงใหลส่วนตัวของผู้ก่อตั้ง ซึ่งในช่วง 5 เดือนแรกของการดำเนินงาน เว็บไซต์ไม่ได้มุ่งเน้นการสร้างกำไรเป็นหลัก โดยมีรายได้เพียงเล็กน้อยจากผู้สนับสนุนงาน Meetup ครั้งที่ 3 เพื่อนำมาช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายในการจัดงานเท่านั้น
ในมุมมองของผู้ก่อตั้ง คุณค่าที่แท้จริงของ TechCrunch ไม่ได้วัดกันที่จำนวนยอดการเข้าชมหน้าเว็บ (Page Views) แต่คือการสร้าง Networking หรือเครือข่ายความสัมพันธ์ทางธุรกิจ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้เว็บไซต์นี้มีความหมายมากกว่าการเป็นเพียงสื่อออนไลน์ทั่วไป
การก้าวเข้าสู่เครือข่าย Federated Media Publishing
แม้การโฆษณาจะไม่ใช่เป้าหมายหลัก แต่ TechCrunch ได้ตัดสินใจเข้าร่วมกับ Federated Media Publishing ซึ่งเป็นเครือข่ายผู้ให้บริการด้านการเผยแพร่สื่อร่วมกับบล็อกชั้นนำอีกหลายแห่ง โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อแลกเปลี่ยนแนวคิดและสร้างความร่วมมือระหว่างบล็อกในเครือข่าย
ข้อดีที่สำคัญของการเข้าร่วมครั้งนี้คือ การมีตัวกลางที่ช่วยคัดสรรผู้โฆษณาที่มีความเหมาะสมและสอดคล้องกับเนื้อหาของบล็อก ทำให้การวางโฆษณาบน TechCrunch เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้งานจนเกินไป
การรับฟังเสียงจากผู้อ่าน
เพื่อให้การปรับเปลี่ยนครั้งนี้เป็นไปอย่างราบรื่น ทางทีมงานจึงเปิดโอกาสให้ผู้อ่านได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการมีโฆษณาบนเว็บไซต์ รวมถึงการสำรวจความต้องการว่าโฆษณาประเภทใดที่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้อ่านอย่างแท้จริง เพื่อให้ Federated Media Publishing สามารถจับคู่ผู้โฆษณาได้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| เป้าหมายหลักของเว็บไซต์ | การสร้างเครือข่ายทางธุรกิจ (Networking) |
| พันธมิตรด้านการโฆษณา | Federated Media Publishing |
| แหล่งรายได้เริ่มต้น | เงินสนับสนุนจากสปอนเซอร์งาน Meetup |
| ผู้ก่อตั้งและอดีตบรรณาธิการ | Michael Arrington |
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- Michael Arrington ก่อตั้ง TechCrunch ในปี 2005 และเคยได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งใน 100 บุคคลผู้ทรงอิทธิพลที่สุดของโลกโดยนิตยสาร Time ในปี 2008
- ผู้ก่อตั้งมีพื้นฐานด้านกฎหมายหลักทรัพย์จากสำนักงานกฎหมายชั้นนำอย่าง O’Melveny & Myers และ Wilson Sonsini Goodrich & Rosati
- ประวัติการศึกษาจบจาก Stanford Law School และ Claremont McKenna College
- หลังจากการขายกิจการ TechCrunch ให้กับ AOL เขาได้ร่วมก่อตั้ง CrunchFund และลงทุนในบริษัทชื่อดังอย่าง Uber, Airbnb และ Pinterest
- เว็บไซต์มีนโยบายความโปร่งใส โดยอาจได้รับค่าคอมมิชชันเล็กน้อยจากการซื้อสินค้าผ่านลิงก์ในบทความ แต่จะไม่มีผลกระทบต่อความเป็นอิสระในการนำเสนอเนื้อหา
คำถามที่พบบ่อย
ทำไม TechCrunch ถึงไม่เน้นการสร้างรายได้จากยอดวิว?
เพราะผู้ก่อตั้งเชื่อว่าคุณค่าที่แท้จริงของแพลตฟอร์มอยู่ที่การสร้างเครือข่ายความสัมพันธ์ (Networking) ระหว่างผู้คนในอุตสาหกรรม มากกว่าการมุ่งเน้นเพียงตัวเลขสถิติการเข้าชม
การเข้าร่วม Federated Media Publishing มีประโยชน์อย่างไร?
ช่วยให้เกิดการแลกเปลี่ยนไอเดียกับบล็อกคุณภาพอื่นๆ ในเครือข่าย และมีระบบช่วยจัดหาผู้โฆษณาที่เหมาะสมกับเนื้อหาของเว็บไซต์
การมีโฆษณาจะส่งผลต่อความเป็นกลางของเนื้อหาหรือไม่?
ไม่ส่งผลกระทบ เนื่องจากทางเว็บไซต์ยึดมั่นในความเป็นอิสระด้านบรรณาธิการ แม้จะมีการรับค่าคอมมิชชันจากการแนะนำสินค้าในบางกรณีก็ตาม
Michael Arrington มีบทบาทอย่างไรในวงการเทคโนโลยี?
นอกจากจะเป็นผู้ก่อตั้ง TechCrunch แล้ว เขายังเป็นนักลงทุนในบริษัทสตาร์ทอัพระดับโลกหลายแห่งผ่าน CrunchFund เช่น Uber และ Airbnb
