Spotify ปรับกลยุทธ์ ปล่อยพอดแคสต์ Michelle Obama ลงแพลตฟอร์มอื่น
เกิดความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจในโลกของสตรีมมิ่ง เมื่อ Spotify ตัดสินใจปรับเปลี่ยนแนวทางการนำเสนอคอนเทนต์ โดยประกาศว่าพอดแคสต์ของ Michelle Obama ซึ่งเดิมทีถูกวางไว้เป็นรายการ Exclusive (รายการที่มีให้รับชมหรือรับฟังได้เพียงแพลตฟอร์มเดียว) จะถูกนำไปเผยแพร่บนแพลตฟอร์มพอดแคสต์อื่นๆ ตั้งแต่วันที่ 30 กันยายนนี้เป็นต้นไป
การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นเพียงสองสัปดาห์หลังจากที่ซีซันแรกของรายการจบลง ซึ่งถือเป็นการพลิกความคาดหมายอย่างมาก เนื่องจากก่อนหน้านี้ Spotify ได้สร้างกระแสข่าวใหญ่ในการเซ็นสัญญากับ Higher Ground สตูดิโอผลิตสื่อของครอบครัวโอบามา โดยระบุชัดเจนว่าจะเป็นการผลิตรายการเพื่อลงใน Spotify เพียงแห่งเดียวเท่านั้น
การขยายฐานผู้ฟังและกลยุทธ์ดึงดูดลูกค้า
แม้จะยังไม่มีการระบุชื่อแพลตฟอร์มทั้งหมดอย่างเป็นทางการ แต่มีรายงานว่า Spotify กำลังเจรจากับผู้ให้บริการรายใหญ่ เช่น Apple, Google, Stitcher และ iHeart เพื่อนำรายการนี้ไปลง ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่านี่อาจเป็นกลยุทธ์ในการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง (Brand Awareness) เพื่อดึงดูดให้ผู้ฟังจากแพลตฟอร์มอื่นหันมาสนใจและย้ายกลับมาใช้งาน Spotify ในที่สุด
แนวทางนี้ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Spotify ทดลองใช้ โดยก่อนหน้านี้ได้มีการนำรายการอย่าง Dope Labs, Son of Hitman และ InCharge with DVF ไปลงในแพลตฟอร์มอื่นเช่นกัน ซึ่งในบางรายการยังมีการใส่โฆษณาเพื่อโปรโมตให้ผู้ฟังกลับมาใช้บริการของ Spotify อีกด้วย
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| สถานะเดิม | Exclusive เฉพาะบน Spotify |
| สถานะใหม่ (ซีซัน 1) | เผยแพร่บนหลายแพลตฟอร์ม (เริ่ม 30 ก.ย.) |
| สถานะซีซันถัดไป | จะเปิดตัวแบบ Exclusive บน Spotify ก่อน |
| พันธมิตรผู้ผลิต | Higher Ground |
ความขัดแย้งในแนวทาง Exclusive และปัญหาภายใน
การปรับเปลี่ยนครั้งนี้สร้างความฉงนให้กับหลายฝ่าย เนื่องจาก Spotify ทุ่มเงินลงทุนมหาศาลในการดึงตัวคนดังระดับโลกมาสร้างคอนเทนต์เฉพาะตัว เช่นเดียวกับกรณีของ Kim Kardashian West การนำรายการของ Michelle Obama ออกสู่สาธารณะจึงดูขัดกับภาพลักษณ์การสร้าง "กำแพงคอนเทนต์" ที่บริษัทพยายามสร้างมาตลอด
นอกจากนี้ ในช่วงที่ผ่านมา Spotify ต้องเผชิญกับกระแสวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ผลิตรายการบางรายเกี่ยวกับข้อตกลงที่ไม่เป็นธรรม เช่น Joe Budden ที่ประกาศแยกทางหลังจากหมดสัญญา หรือผู้ดำเนินรายการจาก The Nod ที่แสดงความต้องการเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของรายการตนเอง แทนที่จะให้ Spotify เป็นเจ้าของหลังจากเข้าซื้อกิจการ Gimlet Media
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- การเปลี่ยนแปลง: ซีซัน 1 ของ The Michelle Obama Podcast จะไม่เป็น Exclusive อีกต่อไป
- วันที่เริ่มดำเนินการ: เริ่มเผยแพร่บนแพลตฟอร์มอื่นตั้งแต่วันที่ 30 กันยายน
- อนาคตของรายการ: หากมีการสร้างซีซัน 2 จะยังคงเปิดตัวแบบ Exclusive บน Spotify เป็นที่แรก
- เป้าหมาย: เพื่อขยายฐานผู้ฟังและใช้เป็นเครื่องมือดึงดูดผู้ใช้งานใหม่เข้าสู่แพลตฟอร์ม
คำถามที่พบบ่อย
ทำไม Spotify ถึงยอมปล่อยรายการ Exclusive ให้แพลตฟอร์มอื่น?
คาดว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังที่กว้างขึ้น และใช้คอนเทนต์ยอดนิยมเป็นตัวล่อให้ผู้ฟังรู้จักและหันมาใช้บริการของ Spotify มากขึ้น
จะสามารถฟังพอดแคสต์ของ Michelle Obama ได้ที่ไหนบ้าง?
นอกจาก Spotify แล้ว รายการจะถูกนำไปลงในแพลตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งกำลังอยู่ในขั้นตอนเจรจา เช่น Apple, Google, Stitcher และ iHeart
ซีซัน 2 จะยังคงเป็น Exclusive หรือไม่?
ทางโฆษกของ Spotify ระบุว่า หากมีการผลิตซีซันต่อไป รายการจะเปิดตัวแบบ Exclusive บน Spotify ก่อน แต่ยังไม่มีรายละเอียดชัดเจนว่าจะเป็นการ Exclusive แบบถาวรหรือเพียงช่วงเวลาหนึ่ง
การเปลี่ยนแปลงนี้เกี่ยวข้องกับความขัดแย้งระหว่าง Spotify และ Creator หรือไม่?
แม้จะมีกรณีพิพาทกับผู้ผลิตรายการรายอื่นเรื่องสัญญาและลิขสิทธิ์ แต่ไม่มีหลักฐานระบุว่าการปล่อยรายการของ Michelle Obama เกิดจากปัญหาความขัดแย้งในลักษณะเดียวกัน
