SoundCloud จับมือ Merlin ปลดล็อกค่าลิขสิทธิ์ให้ค่ายเพลงอิสระกว่า 20,000 แห่ง
SoundCloud แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงชื่อดัง เดินหน้าสนับสนุนศิลปินอิสระอย่างต่อเนื่องด้วยการประกาศบรรลุข้อตกลงด้านค่าลิขสิทธิ์ (Royalty Agreement) ร่วมกับ Merlin ซึ่งเป็นองค์กรตัวแทนที่ดูแลค่ายเพลงและผู้จัดจำหน่ายเพลงอิสระรายย่อยทั่วโลก
สำหรับ Merlin นั้นทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการเจรจาเรื่องค่าตอบแทนและลิขสิทธิ์ให้กับค่ายเพลงขนาดเล็ก เพื่อให้พวกเขามีอำนาจต่อรองมากขึ้น โดยในครั้งนี้ Merlin ได้นำค่ายเพลงในเครือกว่า 20,000 แห่ง รวมถึงค่ายดังอย่าง Beggars Group (ต้นสังกัดของ Vampire Weekend), Secretly Group (Bon Iver), Domino (Animal Collective) และ Kontor Records (Tiësto) เข้ามาอยู่ในข้อตกลงนี้ด้วย
ความร่วมมือในครั้งนี้ส่งผลให้ SoundCloud ไม่เพียงแต่สามารถนำเสนอผลงานเพลงจากค่ายเพลงอิสระเหล่านี้ได้มากขึ้น แต่ยังรับประกันว่าศิลปินและเจ้าของลิขสิทธิ์จะได้รับค่าตอบแทนอย่างเหมาะสมเมื่อมีผู้เข้าฟังเพลงผ่านแพลตฟอร์ม ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนสำหรับผู้สร้างสรรค์ผลงานดนตรี
เส้นทางสู่การเป็นบริการสตรีมมิ่งเต็มรูปแบบ
ปัจจุบัน SoundCloud กำลังเตรียมความพร้อมสำหรับการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งของตนเอง ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2015 โดยก่อนหน้านี้ได้มีการเซ็นสัญญากับ Warner Music Group ไปแล้ว อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มยังคงเผชิญกับความท้าทายในการเจรจากับยักษ์ใหญ่รายอื่นอย่าง Universal และ Sony
ในอดีต SoundCloud เคยถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักเรื่องการปล่อยให้มีการอัปโหลดเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์โดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งนำไปสู่ความขัดแย้งกับค่ายเพลงหลายแห่ง ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือเมื่อเดือนที่ผ่านมา Sony ได้ถอนเพลงของศิลปินชื่อดังอย่าง Adele และ Hozier ออกจากระบบ เนื่องจากข้อตกลงในการเจรจายังไม่ลงตัว
เพื่อแก้ไขปัญหาดังกล่าว SoundCloud ได้นำเสนอทางเลือกแบบ Premium สำหรับผู้สร้างสรรค์ผลงาน เพื่อให้สามารถเผยแพร่เพลงและแบ่งปันผลงานผ่านระบบโฆษณา ซึ่งรายได้จากโฆษณาเหล่านี้จะถูกส่งกลับไปยังค่ายเพลงและศิลปินผู้สร้างสรรค์โดยตรง นอกจากนี้ยังมีกระแสข่าวเกี่ยวกับการเตรียมเปิดตัวแพ็กเกจแบบชำระเงินเพื่อตัดโฆษณาออกสำหรับผู้ฟังอีกด้วย
แม้ว่าการได้พันธมิตรเป็นค่ายเพลงอิสระจำนวนมากและค่ายเพลงยักษ์ใหญ่หนึ่งรายจะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่การจะดึงดูดผู้ใช้งานในวงกว้าง SoundCloud จำเป็นต้องนำแคตตาล็อกเพลงจาก Sony และ Universal เข้ามาเสริมทัพ เพื่อให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้ฟัง ซึ่งปัจจุบัน SoundCloud มีฐานผู้ใช้งานต่อเดือนสูงถึง 175 ล้านรายทั่วโลก
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- พันธมิตรใหม่: SoundCloud ทำข้อตกลงกับ Merlin ซึ่งดูแลค่ายเพลงอิสระกว่า 20,000 แห่ง
- เป้าหมาย: เพื่อให้ศิลปินอิสระได้รับค่าลิขสิทธิ์ (Royalties) อย่างถูกต้องเมื่อมีการสตรีมเพลง
- สถานะปัจจุบัน: มีข้อตกลงกับ Warner Music Group แล้ว แต่ยังไม่สามารถตกลงกับ Sony และ Universal ได้
- ฐานผู้ใช้: มีผู้ใช้งานรายเดือนประมาณ 175 ล้านคน
- โมเดลรายได้: ใช้ระบบโฆษณาเพื่อแบ่งรายได้ให้ศิลปิน และมีแผนพัฒนาบริการแบบชำระเงิน
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| จำนวนค่ายเพลงอิสระที่ได้รับประโยชน์ | ประมาณ 20,000 แห่ง (ผ่าน Merlin) |
| ค่ายเพลงหลักที่ร่วมมือแล้ว | Warner Music Group |
| ค่ายเพลงที่ยังเจรจาไม่สำเร็จ | Sony, Universal |
| จำนวนผู้ใช้งานต่อเดือน | 175 ล้านราย |
คำถามที่พบบ่อย
Merlin คือใครและมีบทบาทอย่างไรในข้อตกลงนี้?
Merlin เป็นองค์กรที่ทำหน้าที่เป็นตัวแทนเจรจาด้านลิขสิทธิ์และค่าตอบแทนให้กับค่ายเพลงอิสระและผู้จัดจำหน่ายรายย่อย เพื่อให้ค่ายเพลงขนาดเล็กมีอำนาจในการต่อรองกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายใหญ่ได้มากขึ้น
ศิลปินอิสระจะได้ประโยชน์อะไรจากข้อตกลงนี้?
ศิลปินที่สังกัดค่ายเพลงในเครือ Merlin จะได้รับค่าลิขสิทธิ์หรือค่าตอบแทนเมื่อมีผู้เข้ามาฟังเพลงของพวกเขาบน SoundCloud ซึ่งเป็นการเปลี่ยนจากการปล่อยเพลงฟรีเป็นการสร้างรายได้จากการสตรีม
ทำไม Sony ถึงถอนเพลงออกจาก SoundCloud?
เนื่องจากปัญหาการเจรจาเรื่องลิขสิทธิ์ที่ยังไม่ลงตัว รวมถึงความไม่พอใจที่ SoundCloud เคยปล่อยให้มีการนำเพลงที่มีลิขสิทธิ์มาเผยแพร่โดยไม่ได้รับอนุญาต
SoundCloud มีแผนจะหารายได้จากทางไหนบ้าง?
ปัจจุบันใช้ระบบโฆษณาเพื่อแบ่งรายได้ให้ศิลปิน และมีแผนที่จะเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งแบบชำระเงิน (Paid Tier) เพื่อให้ผู้ฟังสามารถใช้งานได้โดยไม่มีโฆษณาคั่น
ปัจจัยสำคัญที่จะทำให้ SoundCloud ประสบความสำเร็จในฐานะบริการสตรีมมิ่งคืออะไร?
การสามารถดึงแคตตาล็อกเพลงจากค่ายเพลงยักษ์ใหญ่อย่าง Sony และ Universal เข้ามาในแพลตฟอร์มได้ จะช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดและทำให้ผู้ฟังหันมาใช้งานมากขึ้น
