Snapchat ปิดดีลซื้อ Vurb แอปค้นหาบนมือถือมูลค่ากว่า 110 ล้านดอลลาร์
Snapchat กำลังยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้งานให้เหนือชั้นขึ้นไปอีกขั้น ด้วยการเข้าซื้อกิจการ Vurb สตาร์ทอัพผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาข้อมูลบนมือถือ (Mobile Search) เพื่อนำเทคโนโลยีการค้นหาที่เน้นการใช้งานจริงมาผสานเข้ากับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยม
รายงานจาก The Information ระบุว่าดีลนี้มีมูลค่ารวมกว่า 110 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยแบ่งเป็นการชำระด้วยหุ้น 75% และเงินสด 25% นอกจากนี้ยังมีรายงานว่า Snapchat ได้เสนอเงินโบนัสพิเศษอีก 75 ล้านดอลลาร์ เพื่อดึงตัว Bobby Lo ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Vurb ให้ร่วมงานต่อ เพื่อให้การเปลี่ยนผ่านเทคโนโลยีเป็นไปอย่างราบรื่น
พลิกโฉมการค้นหาจาก "รายการผลลัพธ์" สู่ "การตัดสินใจร่วมกัน"
Vurb ไม่ใช่เครื่องมือค้นหาแบบดั้งเดิมที่แสดงผลเป็นรายการลิงก์ยาวเหยียด แต่ใช้แนวคิดการ Browsing หรือการท่องข้อมูลผ่านอินเทอร์เฟซแบบการ์ด (Card-based interface) ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการ เช่น ภาพยนตร์ โรงหนัง หรือร้านอาหารในบริเวณใกล้เคียงได้อย่างรวดเร็ว
จุดเด่นที่ทำให้ Vurb แตกต่างคือการเปลี่ยนการตัดสินใจบนมือถือให้เป็นเรื่องของ Collaborative Decision-making หรือการตัดสินใจร่วมกัน โดยผู้ใช้สามารถรวบรวมตัวเลือกที่สนใจแล้วส่งต่อให้เพื่อนเพื่อวางแผนกิจกรรมร่วมกันได้ทันที ซึ่งเป็นสิ่งที่เครื่องมือค้นหาทั่วไปในสมัยนั้นยังไม่สามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นอกจากนี้ Vurb ยังมีการเชื่อมต่อข้อมูล (Deep-link) กับพันธมิตรชั้นนำอย่าง Yelp, Rotten Tomatoes รวมถึงแอปพลิเคชันอำนวยความสะดวกอย่าง Uber และ Google Maps เพื่อให้ผู้ใช้เข้าถึงบริการที่เกี่ยวข้องได้ในที่เดียว
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| มูลค่าการซื้อขาย | 110 ล้านดอลลาร์สหรัฐ |
| รูปแบบการชำระเงิน | หุ้น 75% และ เงินสด 25% |
| โบนัสรักษาตัวบุคลากร | 75 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (สำหรับ Bobby Lo) |
| จุดเด่นของเทคโนโลยี | การค้นหาแบบการ์ดและการวางแผนร่วมกับผู้อื่น |
ทิศทางในอนาคต: Vurb จะเข้ามาเปลี่ยน Snapchat อย่างไร?
แม้จะยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ แต่มีความเป็นไปได้สูงที่ Snapchat จะนำความสามารถของ Vurb มาพัฒนาฟีเจอร์การนัดหมายเพื่อนให้สะดวกยิ่งขึ้น เช่น เมื่อผู้ใช้พูดคุยกันเรื่องร้านอาหารหรือสถานที่ท่องเที่ยว ระบบอาจช่วยให้ข้อมูลเพิ่มเติมและช่วยจัดการนัดหมายได้ทันที โดยต่อยอดจากฟีเจอร์เดิมที่สามารถเปลี่ยนที่อยู่ให้เป็นลิงก์แผนที่ได้
อีกหนึ่งความเป็นไปได้คือการสร้าง Daily Information Digest หรือระบบสรุปข้อมูลรายวันที่ปรับแต่งให้เหมาะสมกับผู้ใช้แต่ละคน ซึ่งจะเข้ามาเสริมทัพกับช่อง Discover ของ Snapchat เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่กระชับและตรงใจผู้ใช้งานยุคใหม่ที่มีสมาธิจดจ่อสั้นลง
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- มูลค่าดีล: การซื้อขายมีมูลค่า 110 ล้านดอลลาร์ โดยเน้นการจ่ายด้วยหุ้นเป็นหลัก
- นวัตกรรม: Vurb เปลี่ยนการค้นหาแบบเดิมให้เป็นการท่องข้อมูลผ่านการ์ดที่เน้นการใช้งานร่วมกับเพื่อน
- ความสำเร็จในอดีต: Vurb เคยชนะการแข่งขัน Startup Battlefield ในงาน TechCrunch Disrupt NY 2014
- เหตุผลการขาย: การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้ในการค้นหาทำได้ยาก และสภาวะตลาดที่ทำให้การระดมทุนทำได้ลำบากขึ้น
คำถามที่พบบ่อย
Snapchat ซื้อ Vurb ด้วยราคาเท่าไหร่และจ่ายอย่างไร?
มูลค่าการซื้อขายอยู่ที่ 110 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยแบ่งเป็นหุ้น 75% และเงินสด 25%
Vurb แตกต่างจาก Google Search อย่างไร?
Vurb เน้นการท่องข้อมูลผ่านอินเทอร์เฟซแบบการ์ดแทนการแสดงผลเป็นรายการลิงก์ และเน้นให้ผู้ใช้สามารถรวบรวมข้อมูลเพื่อวางแผนกิจกรรมร่วมกับเพื่อนได้
Bobby Lo ผู้ก่อตั้ง Vurb จะยังทำงานต่อหรือไม่?
มีรายงานว่า Snapchat เสนอเงินโบนัสรักษาตัว (Retention Bonus) มูลค่า 75 ล้านดอลลาร์ เพื่อให้ Bobby Lo ยังคงร่วมงานกับบริษัทต่อไป
ฟีเจอร์ของ Vurb จะถูกนำมาใช้ใน Snapchat ในรูปแบบใด?
คาดว่าจะถูกนำมาใช้ในสองทิศทางหลัก คือ การช่วยผู้ใช้จัดแผนนัดหมายกับเพื่อนได้ง่ายขึ้น และการสร้างระบบสรุปข้อมูลรายวันที่ปรับแต่งตามความสนใจส่วนบุคคล
ทำไม Vurb ถึงตัดสินใจขายกิจการ?
เนื่องจากความยากในการเปลี่ยนพฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้งานในวงกว้าง ประกอบกับสถานการณ์ตลาดที่ทำให้การระดมทุนทำได้ยากขึ้น
