Paris Hilton กับกลยุทธ์สร้างรายได้รูปแบบใหม่ของ YouTube
ในยุคที่การเปลี่ยนยอดผู้เข้าชมมหาศาลให้กลายเป็นผลกำไรเป็นเรื่องท้าทาย YouTube แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ชื่อดังได้เริ่มขยับตัวครั้งสำคัญด้วยการเปิดตัว Custom Branded Channels หรือช่องที่ออกแบบแบรนด์เป็นพิเศษ เพื่อสร้างช่องทางในการสร้างรายได้ (Monetize) ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
หนึ่งในก้าวแรกที่น่าจับตามองคือการนำ Paris Hilton ไอคอนทางวัฒนธรรมผู้โด่งดัง มาเป็นจุดเด่นบนหน้าแรกของเว็บไซต์ เพื่อโปรโมตการเปิดตัวอัลบั้มเพลงชุดแรกของเธอภายใต้สังกัด Warner Brothers โดยความร่วมมือนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ตัวศิลปิน แต่ยังดึงดูดแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Fox ที่ยอมจ่ายเงินจำนวนหนึ่งเพื่อลงโฆษณาซีรีส์ Prison Break บนช่องของ Hilton อีกด้วย
การปรับโฉมเพื่อดึงดูดเม็ดเงินโฆษณา
Robin Bechtel ผู้บริหารฝ่ายสื่อใหม่จาก Warner Brothers Records มองว่าการจับคู่ระหว่าง Paris Hilton และ YouTube เป็นสิ่งที่ลงตัวอย่างยิ่ง ซึ่งเห็นได้ชัดจากลักษณะของช่องที่ถูกปรับแต่งให้มีความสวยงามและดูเป็นมืออาชีพมากกว่าหน้าเพจมาตรฐานของ YouTube ทั่วไป
ภายในช่องของ Hilton ประกอบไปด้วยมิวสิกวิดีโอ 13 เพลง รวมถึงการโปรโมตเสียงเรียกเข้าโทรศัพท์มือถือ ซึ่งการสร้างพื้นที่เฉพาะแบบนี้ช่วยให้ YouTube สามารถแยกส่วนเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ออกจากเนื้อหาทั่วไปได้อย่างชัดเจน ส่งผลให้สามารถเรียกเก็บค่าโฆษณาในราคาที่สูงขึ้นได้
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| ผู้สนับสนุนเงินทุน | Sequoia Capital (ระดมทุนได้ไม่ต่ำกว่า 11.5 ล้านดอลลาร์) |
| ปริมาณการใช้งาน | ส่งมอบวิดีโอมากกว่า 100 ล้านคลิปต่อวัน |
| ต้นทุนแบนด์วิดท์ (Bandwidth) | มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อเดือน |
| เป้าหมายระยะยาว | รวบรวมมิวสิกวิดีโอทุกเพลงที่เคยผลิตภายใน 2 ปี |
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- YouTube ก่อตั้งขึ้นเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2005
- Chad Hurley CEO ของบริษัท ให้ความสำคัญกับการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยแบรนด์ (Brand-driven advertising) มากกว่าการแทรกโฆษณาในวิดีโอ
- การใช้ Custom Branded Channels เป็นกลยุทธ์หลักในการเพิ่มมูลค่าพื้นที่โฆษณา
- บริษัทเผชิญกับความท้าทายด้านต้นทุนการส่งข้อมูล (Bandwidth) ที่สูงถึงหลักล้านดอลลาร์ต่อเดือน
คำถามที่พบบ่อย
Custom Branded Channels คืออะไร?
คือช่อง YouTube ที่มีการออกแบบหน้าตาและรูปแบบการนำเสนอให้เป็นเอกลักษณ์ตามแบรนด์นั้นๆ ซึ่งแตกต่างจากหน้าเพจมาตรฐาน เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและดึงดูดผู้ลงโฆษณา
ทำไม YouTube ถึงเลือก Paris Hilton ในการเปิดตัวกลยุทธ์นี้?
เนื่องจากเธอเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงและมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก ซึ่งสอดคล้องกับการเปิดตัวอัลบั้มเพลงใหม่ ทำให้เป็นตัวดึงดูดทราฟฟิกและสร้างความน่าสนใจให้กับรูปแบบช่องแบบใหม่ได้เป็นอย่างดี
YouTube มีแผนการจัดการกับมิวสิกวิดีโออย่างไรในอนาคต?
ทางบริษัทตั้งเป้าหมายที่จะเป็นศูนย์รวมมิวสิกวิดีโอทุกเพลงที่เคยถูกสร้างขึ้นมา โดยวางแผนจะรวบรวมให้ครบถ้วนภายในระยะเวลา 2 ปี
กลยุทธ์การสร้างรายได้ของ YouTube เปลี่ยนไปอย่างไร?
จากเดิมที่เน้นโฆษณาภายในตัววิดีโอ CEO Chad Hurley ได้เปลี่ยนทิศทางมาให้ความสำคัญกับการโฆษณาที่เน้นการสร้างแบรนด์ (Brand-driven) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำกำไรและจัดการเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ให้เป็นระบบมากขึ้น
