GoPro ฝากความหวังฟื้นฟูกำไรกับ Hero6 และ Fusion
แม้ว่าเส้นทางการเงินของ GoPro นับตั้งแต่เข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ในปี 2014 จะเต็มไปด้วยความท้าทาย แต่สัญญาณล่าสุดชี้ให้เห็นว่ายักษ์ใหญ่ด้านกล้องแอคชั่นแคมกำลังเดินหน้าไปในทิศทางที่ดีขึ้น โดยบริษัทมุ่งเป้าที่จะสร้างผลกำไรให้ได้ภายในปีนี้ ผ่านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่และการบริหารจัดการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ
ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2017: สัญญาณบวกที่น่าจับตา
ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2017 GoPro สามารถทำรายได้สูงถึง 296.5 ล้านดอลลาร์ ซึ่งไม่เพียงแต่สูงกว่าที่นักวิเคราะห์ในวอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ที่ 270 ล้านดอลลาร์เท่านั้น แต่ยังเป็นการเติบโตอย่างก้าวกระโดดเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนซึ่งทำได้ 220.8 ล้านดอลลาร์
แม้ว่าในทางบัญชีบริษัทจะยังคงประสบภาวะขาดทุน แต่ตัวเลขการขาดทุนลดลงอย่างมีนัยสำคัญ โดยลดลงเหลือ 30.5 ล้านดอลลาร์ จากเดิมที่เคยขาดทุนถึง 91.8 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2016 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการฟื้นตัวที่ชัดเจน
กลยุทธ์ขับเคลื่อนอนาคตด้วยนวัตกรรม
Nick Woodman ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ GoPro เปิดเผยว่าบริษัทกำลังสร้างแรงส่งที่สำคัญ โดยมีไฮไลท์อยู่ที่การเตรียมเปิดตัว Hero6 และ Fusion ซึ่งเป็นกล้องทรงกลมความละเอียดสูงระดับ 5.2K Spherical Camera (กล้องที่สามารถบันทึกภาพได้รอบทิศทาง 360 องศา) ภายในปีนี้ เพื่อผลักดันให้บริษัทบรรลุเป้าหมายกำไรแบบ non-GAAP (กำไรที่ปรับปรุงรายการพิเศษออกเพื่อให้เห็นผลการดำเนินงานที่แท้จริง) ภายในปี 2017
นอกจากฮาร์ดแวร์แล้ว GoPro ยังให้ความสำคัญกับซอฟต์แวร์ด้วยการเปิดตัว QuikStories ฟีเจอร์อัจฉริยะที่ช่วยตัดต่อคลิปวิดีโอให้เป็นภาพยนตร์สั้นโดยอัตโนมัติ เพื่อให้ผู้ใช้แชร์ลงบน Instagram และ Twitter ได้ทันที ซึ่ง Woodman เชื่อว่านี่คือการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่เริ่มก่อตั้งบริษัท
ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ปัจจุบัน
- Hero5 Black: ครองตำแหน่งกล้องดิจิทัลที่มียอดขายสูงสุดในสหรัฐอเมริกาในช่วงไตรมาสดังกล่าว ตามข้อมูลจาก NPD
- Karma: โดรนของ GoPro ที่สามารถคว้าอันดับ 2 ในหมวดหมู่สินค้าประเภทเดียวกัน และคาดว่าจะสร้างยอดขายได้ดีในตลาดโลก โดยเฉพาะช่วงเทศกาลวันหยุด
ในส่วนของวิสัยทัศน์ระยะยาว Charles Prober ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ระบุว่าเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์ในอนาคตคือการทำให้สมาร์ทโฟนกลายเป็นศูนย์กลางของประสบการณ์การใช้งาน GoPro เพื่อให้การเชื่อมต่อและจัดการข้อมูลทำได้ไร้รอยยิ่งขึ้น
| หัวข้อ | รายละเอียด / ตัวเลข |
|---|---|
| รายได้ไตรมาส 2 ปี 2017 | 296.5 ล้านดอลลาร์ |
| ผลขาดทุน (ลดลงจากปีก่อน) | 30.5 ล้านดอลลาร์ (จาก 91.8 ล้านดอลลาร์) |
| สินค้าขายดีอันดับ 1 (สหรัฐฯ) | Hero5 Black |
| สินค้าใหม่ที่กำลังจะมา | Hero6 และ Fusion (5.2K) |
| ฟีเจอร์เด่นด้านซอฟต์แวร์ | QuikStories |
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- รายได้ Q2 2017 สูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ประมาณ 26.5 ล้านดอลลาร์
- การขาดทุนลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 2016 แสดงถึงการจัดการต้นทุนที่ดีขึ้น
- กล้อง Fusion จะนำเสนอเทคโนโลยีการถ่ายภาพทรงกลมความละเอียด 5.2K
- QuikStories ถูกออกแบบมาเพื่อลดความยุ่งยากในการตัดต่อวิดีโอเพื่อโซเชียลมีเดีย
- บริษัทตั้งเป้าให้สมาร์ทโฟนเป็นหัวใจหลักในการใช้งานอุปกรณ์ GoPro ในอนาคต
คำถามที่พบบ่อย
สถานะทางการเงินปัจจุบันของ GoPro เป็นอย่างไร?
แม้จะยังไม่ทำกำไรสุทธิ แต่ GoPro มีแนวโน้มที่ดีขึ้นอย่างมาก โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นและตัวเลขการขาดทุนลดลงอย่างเห็นได้ชัดในไตรมาสที่ 2 ของปี 2017
กล้อง Fusion มีความพิเศษอย่างไร?
Fusion เป็นกล้องประเภท Spherical Camera ที่มีความละเอียดสูงถึง 5.2K ซึ่งสามารถบันทึกภาพได้รอบทิศทาง
QuikStories คืออะไรและช่วยผู้ใช้ได้อย่างไร?
คือฟีเจอร์ที่ช่วยสร้างวิดีโอจากคลิปสั้นๆ โดยอัตโนมัติ ทำให้ผู้ใช้งานสามารถแบ่งปันเรื่องราวลงบนแพลตฟอร์มอย่าง Twitter และ Instagram ได้อย่างรวดเร็ว
ผลิตภัณฑ์ใดของ GoPro ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดในตลาดสหรัฐฯ?
Hero5 Black เป็นกล้องดิจิทัลที่มียอดขายสูงสุดในสหรัฐอเมริกาในช่วงไตรมาส 2 ปี 2017 ตามรายงานของ NPD
ทิศทางในอนาคตของ GoPro คืออะไร?
บริษัทมุ่งเน้นการเปิดตัว Hero6 และ Fusion รวมถึงการพัฒนาให้สมาร์ทโฟนเข้ามามีบทบาทสำคัญในการสร้างประสบการณ์การใช้งานอุปกรณ์ของ GoPro