Google เตรียมรุกตลาดโฆษณาวิทยุผ่านดีลยักษ์กับ CBS
ความเคลื่อนไหวล่าสุดของ Google ในการขยายอาณาจักรโฆษณาเข้าสู่คลื่นวิทยุเริ่มมีความชัดเจนมากขึ้น หลังจากที่มีกระแสข่าวว่าแผนการนี้อาจล่าช้าเนื่องจากข้อจำกัดด้านพื้นที่โฆษณา (Airtime) ที่ไม่เพียงพอสำหรับการทดสอบระบบของเหล่านักโฆษณา
ล่าสุด Jessica Reif Cohen นักวิเคราะห์จาก Merrill Lynch เปิดเผยว่า Google กำลังเข้าใกล้การบรรลุข้อตกลงครั้งสำคัญกับ CBS Radio ซึ่งดีลนี้อาจไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่การซื้อพื้นที่โฆษณาวิทยุเท่านั้น แต่ยังมีนัยสำคัญที่ครอบคลุมไปถึงประเด็นทางกฎหมายและลิขสิทธิ์
หนึ่งในประเด็นหลักที่ถูกพูดถึงคือความเป็นไปได้ที่ Google จะจ่ายเงินจำนวนมหาศาลเพื่อยุติข้อพิพาทหรือข้อเรียกร้องที่ CBS อาจมีต่อ YouTube ในส่วนของเนื้อหาทางโทรทัศน์ โดยจุดที่ยังคงมีการเจรจาคือจำนวนเงินในส่วนของ Revenue Guarantee หรือการรับประกันรายได้ที่ Google จะต้องมอบให้กับทาง CBS
ในส่วนของธุรกิจโฆษณาวิทยุ Cohen ประเมินว่าข้อตกลงนี้จะทำให้ Google สามารถครองพื้นที่โฆษณาของ CBS ได้ถึง 10% ซึ่งคาดว่าจะสร้างรายได้หมุนเวียนประมาณ 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
| หัวข้อสำคัญ | รายละเอียด |
|---|---|
| พันธมิตรทางธุรกิจ | Google และ CBS Radio |
| สัดส่วนพื้นที่โฆษณาที่คาดการณ์ | 10% ของ CBS Radio |
| ประมาณการรายได้ | ประมาณ 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ |
| ประเด็นเพิ่มเติม | การจัดการข้อเรียกร้องด้านลิขสิทธิ์เนื้อหาทีวีของ YouTube |
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- Google ประสบปัญหาขาดแคลนพื้นที่โฆษณาวิทยุในช่วงแรก ทำให้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าช้า
- ดีลกับ CBS อาจรวมถึงการจ่ายเงินเพื่อเคลียร์ปัญหาลิขสิทธิ์เนื้อหาโทรทัศน์บน YouTube
- มีการเจรจาเรื่อง Revenue Guarantee (การรับประกันรายได้ขั้นต่ำ) ซึ่งเป็นจุดตัดสินสำคัญของข้อตกลง
- คาดการณ์ว่า Google จะเข้าถึงพื้นที่โฆษณา 10% ของ CBS และสร้างรายได้ราว 200 ล้านดอลลาร์
คำถามที่พบบ่อย
ทำไม Google ถึงต้องทำข้อตกลงกับ CBS Radio?
เนื่องจาก Google ต้องการขยายบริการโฆษณาเข้าสู่ตลาดวิทยุ แต่ประสบปัญหาไม่มีพื้นที่โฆษณาเพียงพอให้นักโฆษณาได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ จึงจำเป็นต้องหาพันธมิตรรายใหญ่อย่าง CBS
ดีลนี้เกี่ยวข้องกับ YouTube อย่างไร?
นอกเหนือจากเรื่องวิทยุ ข้อตกลงนี้อาจรวมถึงการที่ Google จ่ายเงินเพื่อชดเชยหรือยุติข้อเรียกร้องที่ CBS มีต่อ YouTube เกี่ยวกับเนื้อหาทางโทรทัศน์ที่ถูกนำมาเผยแพร่
Revenue Guarantee คืออะไรในบริบทนี้?
คือการที่ Google ให้คำมั่นสัญญาว่าจะจ่ายรายได้ขั้นต่ำจำนวนหนึ่งให้กับ CBS ไม่ว่ารายได้จริงจากการโฆษณาจะเป็นเท่าใดก็ตาม ซึ่งเป็นจุดที่ทั้งสองฝ่ายกำลังเจรจาเรื่องตัวเลขกันอยู่
ข้อตกลงนี้จะสร้างรายได้ให้ Google เท่าไหร่?
จากการวิเคราะห์ของ Jessica Reif Cohen คาดว่าการเข้าถึงพื้นที่โฆษณา 10% ของ CBS จะสามารถสร้างรายได้ประมาณ 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
