Apple และ EMI ปฏิวัติวงการเพลง เปิดตัวเพลงแบบ DRM-free บน iTunes
ก้าวสำคัญของอุตสาหกรรมดนตรีดิจิทัลเกิดขึ้นเมื่อ Apple และ EMI ประกาศความร่วมมือครั้งประวัติศาสตร์ในการนำเสนอเพลงรูปแบบ DRM-free หรือเพลงที่ไม่มีการจำกัดสิทธิ์ในการใช้งานดิจิทัล ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้งานสามารถนำไฟล์เพลงไปใช้กับอุปกรณ์ใดก็ได้โดยไม่มีข้อจำกัดด้านซอฟต์แวร์
การเปลี่ยนแปลงสู่มาตรฐานใหม่ของเสียงและอิสระในการใช้งาน
Steve Jobs ซีอีโอของ Apple และ Eric Nicoli จาก EMI ได้ร่วมกันเปิดเผยว่า ผู้บริโภคในปัจจุบันให้ความสำคัญกับความสะดวกในการโอนย้ายไฟล์ระหว่างอุปกรณ์ และต้องการคุณภาพเสียงที่สูงขึ้น ซึ่งการใช้การเข้ารหัสแบบ AAC (Advanced Audio Coding) ที่ความเร็ว 128-bit แบบเดิมนั้นไม่เพียงพอสำหรับกลุ่มผู้ที่รักในคุณภาพเสียง (Audiophiles)
ด้วยเหตุนี้ Apple จึงนำเสนอทางเลือกใหม่ โดยเพลงระดับพรีเมียมจะถูกเข้ารหัสแบบ 256kbps AAC ซึ่งให้คุณภาพเสียงที่เหนือกว่าและไม่มี DRM ทำให้ผู้ใช้สามารถใช้งานข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างอิสระ โดยจะเริ่มวางจำหน่ายคลังเพลงทั้งหมดของ EMI ในรูปแบบนี้ทั่วโลกตั้งแต่เดือนพฤษภาคมเป็นต้นไป
รายละเอียดด้านราคาและทางเลือกสำหรับผู้ใช้
- เพลงคุณภาพมาตรฐาน: ยังคงจำหน่ายในราคาเดิมและมี DRM กำกับ
- เพลงคุณภาพพรีเมียม (DRM-free): จำหน่ายในราคา 1.29 ดอลลาร์ต่อเพลง (เพิ่มขึ้น 0.30 ดอลลาร์ เพื่อแลกกับคุณภาพเสียงและอิสระในการใช้งาน)
- การอัปเกรด: ผู้ที่เคยซื้อเพลงของ EMI ในรูปแบบเดิม สามารถอัปเกรดเป็นเวอร์ชัน DRM-free ได้ในราคาเพลงละ 0.30 ดอลลาร์
- อัลบั้ม: อัลบั้มแบบ DRM-free จะมีราคาเท่ากับอัลบั้มแบบปกติ แต่ได้คุณภาพเสียงที่สูงกว่า
| คุณสมบัติ | แบบมาตรฐาน (Standard) | แบบพรีเมียม (Premium) |
|---|---|---|
| การจำกัดสิทธิ์ (DRM) | มี DRM | ไม่มี (DRM-free) |
| คุณภาพการเข้ารหัส | 128kbps AAC | 256kbps AAC |
| ราคาต่อเพลง | 0.99 ดอลลาร์ | 1.29 ดอลลาร์ |
| การใช้งานข้ามอุปกรณ์ | จำกัดเฉพาะอุปกรณ์ที่รองรับ | ใช้งานได้กับทุกอุปกรณ์ |
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- เป้าหมายระยะสั้น: Apple ตั้งเป้าให้เพลง 50% บน iTunes (ประมาณ 2.5 ล้านเพลง) เป็นแบบ DRM-free ภายในสิ้นปี
- มุมมองต่อการละเมิดลิขสิทธิ์: EMI เชื่อมั่นในการให้ความไว้วางใจผู้บริโภค โดยมองว่าการมอบประสบการณ์การฟังเพลงที่ดีที่สุดจะช่วยกระตุ้นยอดขายมากกว่าการจำกัดสิทธิ์
- ความแตกต่างของวิดีโอ: นโยบาย DRM-free นี้ใช้กับเพลงเท่านั้น ไม่รวมถึงวิดีโอ (เช่น คอนเทนต์จาก Disney) เนื่องจากมีโมเดลการจัดจำหน่ายที่แตกต่างกัน
- กลยุทธ์ธุรกิจ: การนำเสนอทางเลือกนี้ไม่ใช่การขึ้นราคา แต่เป็นการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อให้ลูกค้าเลือกตามความต้องการ
คำถามที่พบบ่อย
เพลงของ The Beatles จะถูกนำมาลงในรูปแบบ DRM-free เมื่อไหร่?
ในขณะนี้ทั้งทาง Apple และ EMI ยืนยันว่ากำลังดำเนินการอยู่และหวังว่าจะสามารถนำมาให้บริการได้ในเร็วๆ นี้
การยกเลิก DRM จะทำให้ยอดขาย iPod ลดลงหรือไม่?
Steve Jobs มั่นใจว่าไม่ส่งผลกระทบ เนื่องจากผู้ใช้สามารถริปเพลงจาก CD ลงเครื่องเล่นใดก็ได้อยู่แล้ว ความสำเร็จของ Apple เกิดจากความง่ายในการใช้งานและคุณภาพของหน้าร้าน iTunes ไม่ใช่การผูกขาดด้วย DRM
ทำไมยังต้องมีเพลงราคา 0.99 ดอลลาร์ที่มี DRM อยู่?
เพื่อให้ผู้บริโภคมีทางเลือกสำหรับผู้ที่ไม่ได้ให้ความสำคัญกับคุณภาพเสียงระดับสูงหรือการใช้งานข้ามอุปกรณ์ และเพื่อไม่ให้เป็นการผลักภาระราคาที่สูงขึ้นแก่ผู้ใช้ทุกคน
ค่ายเพลงอื่นๆ จะเข้าร่วมโครงการนี้ด้วยหรือไม่?
Apple มีแผนที่จะติดต่อค่ายเพลงอื่นๆ เพื่อเสนอข้อตกลงในลักษณะเดียวกัน โดยเชื่อว่าโมเดลที่ EMI เริ่มต้นจะเป็นมาตรฐานที่ได้รับความนิยมในอนาคต
EMI เป็นผู้กำหนดราคาขายปลีกของเพลง DRM-free หรือไม่?
ไม่ใช่ EMI เป็นผู้กำหนดราคาขายส่ง (Wholesale price) ส่วนราคาขายปลีกอาจแตกต่างกันไปตามแต่ละผู้ให้บริการร้านค้าเพลงออนไลน์
