Apple เผยผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2013 กำไรพุ่ง 9.5 พันล้านดอลลาร์ ท่ามกลางสัญญาณการเติบโตที่ชะลอตัวของ iPhone
Apple ได้ประกาศรายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2013 โดยทำกำไรสุทธิได้ 9.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จากรายได้รวมทั้งหมด 4.36 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งตัวเลขดังกล่าวเป็นไปตามที่บริษัทได้คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ แม้ว่าผลลัพธ์จะออกมาดีกว่าที่นักวิเคราะห์ในวอลล์สตรีทประเมินไว้ แต่สิ่งที่น่าจับตามองคือแนวโน้มการเติบโตของผลิตภัณฑ์หลักอย่าง iPhone ที่เริ่มส่งสัญญาณชะลอตัวลง
เจาะลึกยอดขายรายผลิตภัณฑ์: ความสำเร็จที่แตกต่าง
เมื่อพิจารณารายละเอียดของผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่ม พบว่ามีความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจดังนี้:
- iPhone: มียอดขายอยู่ที่ 37.04 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วซึ่งอยู่ที่ 35.1 ล้านเครื่อง คิดเป็นการเติบโตเพียง 7% ซึ่งถือว่าน้อยมากเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนที่เคยเติบโตสูงถึง 88%
- iPad: สร้างการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยมียอดขาย 19.5 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นถึง 65% จากปีก่อนที่ทำได้ 11.8 ล้านเครื่อง อย่างไรก็ตาม ราคาขายเฉลี่ย (Average Selling Price หรือ ASP) กลับลดลง ซึ่งคาดว่าเป็นผลมาจากการเปิดตัว iPad mini ที่มีราคาเข้าถึงง่ายกว่า
- Mac: ยอดขายเครื่องลดลงเล็กน้อยจาก 4 ล้านเครื่อง เหลือ 3.95 ล้านเครื่อง แต่รายได้รวมของกลุ่ม Mac กลับเพิ่มขึ้น 2% เนื่องจากบริษัทสามารถขายเครื่องรุ่นที่มีราคาสูงได้มากขึ้น
- iPod: ยังคงอยู่ในช่วงขาลงอย่างต่อเนื่อง โดยยอดขายลดลงเหลือ 5.6 ล้านเครื่อง จากเดิม 7.7 ล้านเครื่องในปีก่อน
กลยุทธ์การเงินและการขยายระบบนิเวศดิจิทัล
นอกเหนือจากตัวเลขยอดขาย Apple ยังได้ประกาศแผนการเงินครั้งสำคัญด้วยการขยายโครงการ ซื้อหุ้นคืน (Share Repurchasing) โดยอนุมัติวงเงินสูงถึง 6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วถึง 5 หมื่นล้านดอลลาร์ โดยบริษัทตั้งเป้าจะใช้เงินสดรวม 1 แสนล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2015 เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ถือหุ้น ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทปรับตัวเพิ่มขึ้นประมาณ 4.5%
ในด้านของระบบนิเวศซอฟต์แวร์ Apple รายงานว่า App Store ได้ส่งมอบแอปพลิเคชันไปแล้วกว่า 4.5 หมื่นล้านครั้ง (เพิ่มขึ้นจาก 4 หมื่นล้านครั้งในเดือนมกราคม) และมีการจ่ายค่าส่วนแบ่งรายได้ (Royalties) ให้กับเหล่านักพัฒนาแอปฯ ไปแล้วถึง 9 พันล้านดอลลาร์
ขณะที่ iCloud ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มจัดเก็บข้อมูลบนคลาวด์ที่เชื่อมโยงบริการ iMessage และบริการอื่นๆ ระหว่าง iOS, OS X และเว็บเบราว์เซอร์ ประสบความสำเร็จอย่างสูง โดยมีผู้ใช้งานทะลุ 300 ล้านราย ภายในระยะเวลาดำเนินงานไม่ถึง 2 ปี
ทิศทางในอนาคตและคำใบ้จาก Tim Cook
สำหรับการคาดการณ์ในไตรมาสที่ 3 Apple ประเมินรายได้ไว้ที่ 3.35 ถึง 3.55 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งหากไม่สามารถทำรายได้แตะเพดานสูงสุดได้ อาจส่งผลให้รายได้ลดลงจากปีที่แล้ว (ซึ่งอยู่ที่ 3.5 หมื่นล้านดอลลาร์) ประมาณ 4%
ในช่วงการประชุมกับนักวิเคราะห์ Tim Cook ซีอีโอของ Apple ได้ปฏิเสธการออก iPhone รุ่นหน้าจอใหญ่ในขณะนี้ โดยให้เหตุผลว่ายังมีข้อจำกัดบางประการที่ต้องแลกเปลี่ยน (Trade-offs) อย่างไรก็ตาม เขาได้ทิ้งท้ายด้วยการบอกใบ้ถึงการเตรียมเปิดตัว "หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้น" ในเร็วๆ นี้
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- กำไรสุทธิไตรมาส 2 ปี 2013 อยู่ที่ 9.5 พันล้านดอลลาร์ จากรายได้ 4.36 หมื่นล้านดอลลาร์
- ยอดขาย iPhone เติบโตเพียง 7% (37.04 ล้านเครื่อง) ชะลอตัวลงอย่างมากเมื่อเทียบกับปีก่อน
- iPad เติบโตสูงถึง 65% แต่ราคาขายเฉลี่ยลดลงเนื่องจาก iPad mini
- อนุมัติงบซื้อหุ้นคืนเพิ่มเป็น 6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ
- iCloud มีผู้ใช้งานแตะ 300 ล้านราย ภายในเวลาไม่ถึง 2 ปี
- Tim Cook ยืนยันยังไม่มี iPhone จอใหญ่ แต่เตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์หมวดหมู่ใหม่
| รายการ | จำนวน/มูลค่า | การเปลี่ยนแปลง (YoY) |
|---|---|---|
| รายได้รวม | 4.36 หมื่นล้านดอลลาร์ | เพิ่มขึ้น |
| กำไรสุทธิ | 9.5 พันล้านดอลลาร์ | ลดลงจากไตรมาสก่อน |
| ยอดขาย iPhone | 37.04 ล้านเครื่อง | +7% |
| ยอดขาย iPad | 19.5 ล้านเครื่อง | +65% |
| ยอดขาย Mac | 3.95 ล้านเครื่อง | ลดลงเล็กน้อย |
| ยอดขาย iPod | 5.6 ล้านเครื่อง | ลดลง |
คำถามที่พบบ่อย
ทำไมยอดขาย iPad เพิ่มขึ้นแต่ราคาขายเฉลี่ยถึงลดลง?
สาเหตุหลักมาจากการเปิดตัว iPad mini ซึ่งเป็นรุ่นที่มีราคาถูกกว่ารุ่นมาตรฐาน ทำให้จำนวนเครื่องที่ขายได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ดึงให้ค่าเฉลี่ยของราคาขายต่อเครื่องลดต่ำลง
สถานการณ์ของ iPhone ในปัจจุบันเป็นอย่างไร?
แม้จะยังคงมียอดขายเพิ่มขึ้น แต่การเติบโตชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด โดยโตเพียง 7% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่เคยโตถึง 88% ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการในตลาดที่อาจเริ่มอิ่มตัว
Apple มีแผนจัดการกับเงินสดจำนวนมหาศาลอย่างไร?
บริษัทได้เพิ่มวงเงินการซื้อหุ้นคืนเป็น 6 หมื่นล้านดอลลาร์ และวางแผนจะใช้เงินสดรวม 1 แสนล้านดอลลาร์จนถึงสิ้นปี 2015 เพื่อคืนกำไรให้ผู้ถือหุ้น
Tim Cook พูดถึง iPhone รุ่นหน้าจอใหญ่ว่าอย่างไร?
Tim Cook ระบุว่าบริษัทจะยังไม่ส่งมอบ iPhone ที่มีหน้าจอใหญ่ขึ้นในขณะนี้ เนื่องจากยังมีปัจจัยบางอย่างที่ต้องพิจารณาแลกเปลี่ยนเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์ที่สุด
ความสำเร็จของ iCloud ในช่วง 2 ปีแรกเป็นอย่างไร?
iCloud ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว โดยสามารถดึงดูดผู้ใช้งานได้ถึง 300 ล้านราย ซึ่งครอบคลุมการใช้งานทั้งบน iOS, OS X และผ่านทางเว็บ
