Amazon รุกตลาดดาวน์โหลดวิดีโอ ท้าชนคู่แข่งด้วยบริการ Subscription
ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอีคอมเมิร์ซอย่าง Amazon เตรียมขยายอาณาจักรเข้าสู่ตลาดการดาวน์โหลดวิดีโออย่างเต็มตัว โดยมีกำหนดการเปิดตัวในช่วงกลางเดือนสิงหาคมนี้ ซึ่งถือเป็นการปรับกลยุทธ์ครั้งสำคัญหลังจากที่บริษัทตัดสินใจถอยออกจากตลาดดาวน์โหลดเพลง เพื่อหันมาโฟกัสในส่วนของวิดีโอที่ Amazon มองว่ายังไม่มีผู้ให้บริการรายใดครองตลาดได้อย่างเบ็ดเสร็จ
บริการใหม่นี้จะใช้ชื่อว่า Amazon Digital Video โดยจะดำเนินธุรกิจในรูปแบบ Subscription หรือระบบสมาชิก ซึ่งผู้ใช้งานจะต้องเข้าถึงผ่านโปรแกรมติดตั้งบนคอมพิวเตอร์ (Desktop Client) โดยคาดว่าจะมีทั้งคอนเทนต์ประเภทภาพยนตร์และซีรีส์โทรทัศน์ ซึ่งอาจครอบคลุมทั้งรูปแบบการเช่าชมและการซื้อขาดเพื่อเป็นเจ้าของ
| หัวข้อ | รายละเอียด |
|---|---|
| ชื่อบริการ | Amazon Digital Video |
| รูปแบบการให้บริการ | ระบบสมาชิก (Subscription) ผ่าน Desktop Client |
| ประเภทคอนเทนต์ | ภาพยนตร์ และตอนของซีรีส์โทรทัศน์ |
| ตัวเลือกการรับชม | ดาวน์โหลดเพื่อเป็นเจ้าของ และการเช่า (คาดการณ์) |
| กำหนดการเปิดตัว | กลางเดือนสิงหาคม |
หากพิจารณาจากรากฐานเดิม Amazon มีความได้เปรียบอย่างมากในด้านข้อมูลและเครือข่ายภาพยนตร์ เนื่องจากเป็นเจ้าของ IMDb (Internet Movie Database) ซึ่งเป็นฐานข้อมูลภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก รวมถึงการมีประสบการณ์บริหารจัดการบริการเช่า DVD ในประเทศเยอรมนีและสหราชอาณาจักร ซึ่งมีรูปแบบคล้ายคลึงกับ Netflix ในยุคเริ่มต้น
อย่างไรก็ตาม ความท้าทายสำคัญของ Amazon คือการนำระบบ DRM (Digital Rights Management) หรือระบบการจัดการสิทธิ์ดิจิทัล ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ใช้ป้องกันการคัดลอกหรือเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่ได้รับอนุญาต มาปรับใช้ในสเกลขนาดใหญ่ให้ประสบความสำเร็จ โดยต้องดึงดูดกลุ่มผู้ใช้งานรุ่นใหม่ที่มักจะคุ้นเคยกับผู้ให้บริการทางเลือก หรือแม้กระทั่งการดาวน์โหลดผ่านเครือข่าย P2P (Peer-to-Peer) ที่ผิดกฎหมาย
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- Amazon จะเปิดตัวบริการดาวน์โหลดวิดีโอในช่วงกลางเดือนสิงหาคม
- เน้นการให้บริการผ่านโปรแกรมบนเดสก์ท็อปในรูปแบบการสมัครสมาชิก
- ABC/Disney ไม่ได้เข้าร่วมในโปรเจกต์นี้ โดยเลือกเป็นพันธมิตรกับ iTunes แทน
- Amazon ใช้ความแข็งแกร่งจากฐานข้อมูล IMDb และประสบการณ์เช่า DVD มาต่อยอด
- เป้าหมายคือการชิงส่วนแบ่งในตลาดวิดีโอที่ยังไม่มีเจ้าตลาดรายเดียวที่ครอบคลุมทั้งหมด
คำถามที่พบบ่อย
Amazon Digital Video คืออะไร?
คือบริการดาวน์โหลดวิดีโอรูปแบบใหม่จาก Amazon ที่เน้นระบบสมาชิก โดยให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดภาพยนตร์และซีรีส์ผ่านโปรแกรมบนคอมพิวเตอร์
บริการนี้แตกต่างจากบริการดาวน์โหลดเพลงของ Amazon อย่างไร?
Amazon ได้เปลี่ยนจุดโฟกัสจากการดาวน์โหลดเพลงที่เคยทำในอดีต มาเป็นการลงทุนในตลาดวิดีโอแทน เนื่องจากเห็นโอกาสในการเติบโตและช่องว่างในตลาดที่ยังไม่มีผู้ผูกขาด
ผู้ใช้สามารถรับชมคอนเทนต์ได้อย่างไร?
ผู้ใช้งานจะต้องติดตั้ง Desktop Client หรือโปรแกรมบนเครื่องคอมพิวเตอร์เพื่อเข้าถึงและดาวน์โหลดเนื้อหา
มีค่ายหนังรายใดเข้าร่วมบ้าง?
จากข้อมูลเบื้องต้น ABC/Disney ไม่ได้เข้าร่วมกับ Amazon แต่ได้เลือกจับมือกับ iTunes แทน
ความท้าทายหลักของ Amazon ในบริการนี้คืออะไร?
คือการสร้างแรงจูงใจให้กลุ่มคนรุ่นใหม่หันมาใช้บริการที่ถูกกฎหมายและมีระบบ DRM ควบคุม แทนการดาวน์โหลดผ่านเครือข่าย P2P ที่ผิดกฎหมาย
